選擇治療方案時(shí)的說(shuō)辭很重要。
來(lái)源： 發(fā)布：2019/11/18 14:06:03
在1981年的時(shí)候，卡塔曼和托克斯基啊做了這樣的一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他說(shuō)要有一個(gè)著名的亞洲疾病，這個(gè)亞洲疾病呢非常的厲害，正在侵襲美國(guó)，如果呢不進(jìn)行治療的話，600人就會(huì)死亡，現(xiàn)在呢有兩種治療的方法，這兩種治療的方法，分別叫做a和b啊，但是這a和b都不是很完美，他說(shuō)呢，我們呢做這樣兩組實(shí)驗(yàn)，首先第1組實(shí)驗(yàn)把這兩種治療方案如下描述給試驗(yàn)者看呢，如果采用這種方案治療呢，這600人中會(huì)有200人身患會(huì)有200人身患啊，如果用b方案治療呢，有1/3的概率，1/3的概率，個(gè)實(shí)驗(yàn)?zāi)兀褪菗Q一種描述，把這兩種治療方案重新說(shuō)一下，如果你采用a方案呢，那么會(huì)有400人死去，400人會(huì)死去，啊，那么如果你采用b方案呢，會(huì)有1/3的概率無(wú)人死去，無(wú)人死去，而有2/3的概率什么呀，五六百人都會(huì)死去，600人都會(huì)死去好了，那么大家來(lái)看一下，如果你是這個(gè)實(shí)驗(yàn)者的話，你會(huì)選擇a方案還是b方案。
那么在第1種描述的情況下有152個(gè)人參與了這個(gè)實(shí)驗(yàn)啊，如果你是這個(gè)實(shí)驗(yàn)的這個(gè)參與者的話，你會(huì)選誰(shuí)呢？其中啊，有72%，大概72%的人都選擇了a方案，而有28%的人呢，選擇了b方案，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為呢有200個(gè)人生還比較好，對(duì)吧，人家選擇b方案，還有2/3的概率是沒(méi)有人會(huì)升華的，所以大家認(rèn)為a比較好，總有155個(gè)人參與，大概有22%的人是選擇a方案，而有78%的人選擇了b方案，因?yàn)槭裁从X(jué)得a方案呢會(huì)有400個(gè)s很不好對(duì)吧？唉，如果你用b方案，還有1/3的概率是沒(méi)有人會(huì)死亡的，所以就選擇b方案，但是如果你仔細(xì)觀察的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)什么，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這兩個(gè)方案說(shuō)的是一樣的，對(duì)吧，200個(gè)人生還就是400個(gè)人死去三分，600人生還就是1/3概率，無(wú)人死去2/3，2/3概率無(wú)，人生還就是2/3概率600人死去，但是僅僅是換了一個(gè)說(shuō)法，為什么最后作為一個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)講，結(jié)果差別這么大呢？
那么卡扎菲和托福斯基這兩個(gè)人呢就提出了自己的理論，說(shuō)這實(shí)際上是個(gè)心理學(xué)問(wèn)題，就是在我們首先如果我們采用第1種方法，我們強(qiáng)調(diào)的是什么？強(qiáng)調(diào)的是生還生還對(duì)于大部分人來(lái)講都是收益，對(duì)吧？收益啊，我們考察一個(gè)治療方法好不好，你就看生還的多不多啊，就是收益在有收益的情況下人們是什么呢？人們是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，就是說(shuō)人們喜歡確定性不喜歡冒險(xiǎn)，那么你用第1個(gè)方案的話呢，有確定性200個(gè)人會(huì)生還，所以有沒(méi)有喜歡他第2個(gè)方案呢是要冒險(xiǎn)的，對(duì)吧，他有可能全部生活，但也有可能沒(méi)有人生活，所以人們不喜歡他，因此人們就是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的那么再往下呢？
第2個(gè)描述用這種方法來(lái)描述的話，他強(qiáng)調(diào)的是死亡，死亡對(duì)于大部分來(lái)講都是一種損失，對(duì)吧，當(dāng)人們面對(duì)損失的時(shí)候，人們就是什么人們就是風(fēng)險(xiǎn)偏好的，風(fēng)險(xiǎn)偏好的就是人們喜歡冒險(xiǎn)以避免損失的出現(xiàn)，對(duì)吧，所以呢如果你要是用a方案的話，400元4G，這是確定的損失，如果牛b方案呢，有一定的可能沒(méi)有人死，所以呢這就是一種有風(fēng)險(xiǎn)的情況，那人們就喜歡這個(gè)b方案啊，希望能出現(xiàn)奇跡1/3沒(méi)有人死的這種情況對(duì)吧。
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題啊，跟我們上節(jié)課所講的股票的問(wèn)題是很像的，當(dāng)我們股票盈利的時(shí)候，我們總是急于脫手，把一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)收益變成確定收益，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候呢，我們是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的，但是當(dāng)我們股票虧損的時(shí)候呢，我們總是不愿意平倉(cāng)，總是等待，為什么呢？因?yàn)槲覀儾幌矚g損失，在損失發(fā)生的時(shí)候我們是風(fēng)險(xiǎn)偏好，我們不愿意把這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，從這個(gè)例子上看，我們發(fā)現(xiàn)同樣一個(gè)問(wèn)題，你用不同的方法描述給人的感受是完全不一樣的。
人們又把這個(gè)例子呢，再往前引申了一步，就是所謂的框架效應(yīng)，框架效應(yīng)呢應(yīng)該說(shuō)它是一種心理學(xué)的問(wèn)題，那么什么是框架效應(yīng)呢？咱們簡(jiǎn)單把它分成幾類啊，第1類呢叫風(fēng)險(xiǎn)，選擇框架風(fēng)險(xiǎn)選擇框架呢，其實(shí)就是我們剛才所討論的這個(gè)問(wèn)題，就是在人們呢有收益的時(shí)候，人們是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的啊，有風(fēng)險(xiǎn)那么如果人們啊出現(xiàn)了虧損，人們又是風(fēng)險(xiǎn)偏好的啊，所以它實(shí)際上就是它實(shí)際上就是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)框架和一個(gè)確定性框架。
人們進(jìn)行如何選擇的問(wèn)題，那么第2個(gè)框架呢稱之為特性框架，特性框架指的是人們的心理中存在著積極框架和消極框架積極性，一種框架當(dāng)這個(gè)問(wèn)題，以積極的方式描述的時(shí)候人們就比較開(kāi)心，如果以消極的方式描述的話，人們就不開(kāi)心。我們舉幾個(gè)例子啊，什么是積極框架，什么是消極框架，舉幾個(gè)例子，比如說(shuō)有一個(gè)人賣(mài)肉啊，這個(gè)他賣(mài)肉的時(shí)候呢，這個(gè)肉里面有75%的瘦肉和25%的肥肉啊，那它可以進(jìn)行標(biāo)注，對(duì)吧？如果你采用積極框架進(jìn)行標(biāo)注，它就會(huì)標(biāo)注有75%的瘦肉，那么如果采用消極框架進(jìn)行標(biāo)注，那就說(shuō)啊這里面有25%的肥肉，那么假如大家都喜歡瘦肉的話，那么很多人呢就可以買(mǎi)第1種，實(shí)際上這兩種肉是完全一樣的啊，但是呢，因?yàn)椴捎昧私?jīng)濟(jì)框架去描述，所以大家喜歡第1種。
你再比如說(shuō)啊你做一個(gè)手術(shù)，那醫(yī)生進(jìn)來(lái)就跟你說(shuō)說(shuō)，你要注意啊，這個(gè)手術(shù)是有風(fēng)險(xiǎn)就有多大風(fēng)險(xiǎn)啊，他說(shuō)你有10%的概率會(huì)死亡，這就是消極框架，你是不是把醫(yī)生打一頓呢？但是如果人家跟你說(shuō)這個(gè)，90的概率被活著啊，會(huì)成功會(huì)活著，那你是不是就非常開(kāi)心呢？所以這個(gè)話怎么說(shuō)啊，它是差別很大的，你再比如說(shuō)啊，小時(shí)候我看過(guò)一個(gè)這個(gè)故事書(shū)里面講了這么一個(gè)段子，所有一個(gè)人呢，他做了一個(gè)夢(mèng)，然后呢，又找人去解夢(mèng)問(wèn)這什么意思啊，第1個(gè)算命先生跟他說(shuō)啊，說(shuō)這個(gè)夢(mèng)的意思是說(shuō)，你們家里的人哪會(huì)比你早死家人早死，結(jié)果這個(gè)人把算命先生打一頓，他又跑到第2次會(huì)面臺(tái)上去問(wèn)說(shuō)你說(shuō)這夢(mèng)什么意思，第2次面談的人告訴他說(shuō)這這就告訴你啊，說(shuō)你呀會(huì)比你的家人會(huì)長(zhǎng)壽，結(jié)果這人就給了算命先生很多錢(qián)，對(duì)吧，所以你看同一個(gè)問(wèn)題你用不同的方式去描述啊，其實(shí)差別是很大的啊。
我們?cè)僬f(shuō)第3種框架啊叫目的性框架，這個(gè)目的性框架呢，就是你為了達(dá)成某種目的啊，對(duì)同一個(gè)問(wèn)題做出的不同描述，其實(shí)啊，它也是分為收益和損失兩種模型的，你要去考慮通過(guò)什么樣的描述方法才能夠達(dá)到你個(gè)人的目的，舉個(gè)例子啊，比如說(shuō)有一個(gè)加油站這個(gè)加油站呢，它啊5塊錢(qián)一升油，但是呢，如果你用信用卡的話得有手續(xù)費(fèi)，所以呢它就要加6毛錢(qián)，那么a加油站的標(biāo)準(zhǔn)是這樣的啊，叫5元一升，5元一升啊，如果你采用信用卡就加0.6元啊，大家一看不爽對(duì)吧，到了b加油站他這么高，他說(shuō)啊，5.6元一升，5.6元一升，但是如果你用現(xiàn)金它就減0.6元，唉，大家就非常開(kāi)心，為什么呢？因?yàn)槟氵@個(gè)信用卡加收0.6元，這是一種損失，人們不喜歡損失，所以就不喜歡a加油站啊，后面的這個(gè)減1.6元呢，它是一種收益，對(duì)吧？所以人們就覺(jué)得，唉我用現(xiàn)金可以收益0.6元，我就非常開(kāi)心，就這個(gè)樣子，所以現(xiàn)在你也可以看得出來(lái)，為什么我們比如說(shuō)買(mǎi)保險(xiǎn)啊買(mǎi)，他總是不給你直接打折，他總是送你一大堆亂七八糟的玩意啊，因?yàn)樗X(jué)得這樣的話就相當(dāng)于是一個(gè)價(jià)格，然后再給你一個(gè)收益，你感覺(jué)很開(kāi)心就容易買(mǎi)啊。
我們有的時(shí)候啊去買(mǎi)東西啊，比如說(shuō)買(mǎi)蛋糕吧，呃，蛋糕一般是論斤稱的啊，一斤多少錢(qián)，比如說(shuō)你說(shuō)我買(mǎi)三斤，那么有兩個(gè)商家可能會(huì)有不同的做法，a商家是這樣的，他先拿了很多往里放，對(duì)吧，一放結(jié)果發(fā)現(xiàn)超了3.2斤，然后呢，他又減了0.1斤往下拿一點(diǎn)，然后呢他又減了點(diǎn)一斤，最后給你湊個(gè)三斤啊，b商家他會(huì)拿少點(diǎn)2.8斤，然后他再往里添添個(gè)0.1斤，再添1.1斤，最后湊三斤給你了，你會(huì)選擇哪個(gè)大部分人呢都會(huì)選擇第2個(gè)為什么呢？因?yàn)樗X(jué)得呀往你貼的那個(gè)東西，實(shí)際上是我的收益，你往外拿，實(shí)際上是我損失了。
而這種事在生活中啊其實(shí)很常見(jiàn)，比如說(shuō)我去一個(gè)飯店吃飯啊，昨天我還去了，吃一碗面結(jié)果面給的非常多，最后我吃不了我吃不了我就非常難受，我就不愿意去，為什么？因?yàn)槲矣X(jué)得損失了，我去了一次我就損失一次，另外一家店呢是這樣的，我去吃飯的時(shí)候每次給我的面非常少，但是他說(shuō)了如果你面不夠可以添，這個(gè)時(shí)候我就非常喜歡去，因?yàn)槲颐看纬酝甑臇|西都不夠，我又去添了一點(diǎn)，我覺(jué)得我受益了對(duì)吧，所以同一個(gè)問(wèn)題啊，你用不同的方式去描述，其實(shí)對(duì)于人心里的感嘆是很不一樣的啊。
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